Ежегодно компания Brand Finance публикует рейтинг 100 национальных брендов. Авторы исследования считают, что бренд страны оказывает значительное влияние как на её репутацию, самоидентификацию и представление о своём настоящем и будущем, так и на благосостояние государства и его способность конкурировать и развиваться в мировой экономике.
В исследовании этого года заметно, что национальные бренды развивающихся стран растут гораздо быстрее, чем у развитых. Так, средний рост стоимости бренда в развивающихся странах составил 13,9%, а в развитых странах — всего 0,4%. В рейтинге проводится анализ 100 стран мира.
Самыми дорогими в мире остались бренды США, Китая и Германии. Стоимость бренда США составила 27,8 трлн доларов, Китая — 19,5 трлн долларов, Германии — 4,9 трлн долларов. Замыкают ТОП-5 стран с самым дорогим брендом Япония и Великобритания. Также в 10-ку вошли Франция, Индия, Канада, Южная Корея и Италия.
Казахстан поднялся на 7 строчек и занял 44-е место (в 2018-м — 51-е место), расположившись между Новой Зеландией (45-е место) и Ираном (43-е место). При этом стоит отметить, что стоимость бренда Казахстана больше, чем у некоторых европейских стран (к примеру, Португалии, Румынии, Венгрии, Словакии и других).
Среди стран ЕАЭС в рейтинг вошла только Россия, заняв 14-е место (в 2018-м — 18-е место).
При расчёте рейтинга национальных брендов учитываются экономические, демографические и политические факторы, включая инвестиционные показатели, туристическую привлекательность, динамику экономического роста исследуемых стран, производство, потребление и экспорт национальных товаров и услуг, человеческий капитал и другие параметры.
В целом за 2018 год темп роста экономики Казахстана составил 4,1%; это больше, чем в среднем по миру (+3% за год). ВВП РК в 2018 году достиг 61,8 трлн тенге (годом ранее 54,4 трлн). За январь–сентябрь текущего года, по данным пресс-центра премьер-министра РК, рост ВВП составил 4,3% к соответствующему периоду прошлого года.
