Мы живем в мире, наполненном рекламой и глянцевыми картинками, демонстрирующими красивых и успешных людей. Бьюти и фэшн-сфера подталкивают человека к стремлению к недостижимым идеалам. Почему недостижимым? Давно практически ни для кого не секрет, что красивые фотографии – результат работы специалистов по ретушированию снимков.
Однако сейчас начали происходить, пожалуй, революционные изменения в модной индустрии и рекламе. Во Франции вступил в силу закон об обязательной маркировке рекламных фото, обработанных в «Фотошопе». С 1 октября любая рекламная фотография, на которой изображение модели изменено, сделано тоньше, длиннее или еще как-нибудь «улучшено», должна содержать хорошо читаемую надпись: «Фотография отретуширована». За неисполнение — штраф 37500 евро или 30% от стоимости создания рекламной кампании.
Также крупнейшее в мире фотоагентство, чьи фотографии используют СМИ во всем мире, объявило, что более не будет принимать в работу фотографии, на которых тела людей изменены «Фотошопом».
Креативный директор агентства прокомментировала: «Мы ждем от фотографов натурального, а не «нарисованного» контента. Мы обрабатываем около миллиона запросов на фото каждый день и хорошо знаем, что ищут люди. В последние два года, а особенно в последний год мы видим колоссальный рост запросов типа «без ретуши», «натуральное тело», «без фотошопа»».
Два главных гиганта моды заявили, что больше не будут нанимать для фэшн-показов и рекламных фотосессий моделей размера XXS и меньше, а также перестанут нанимать моделей моложе 16 лет для демонстрации взрослой одежды. Это значит, что теперь в показах мы будем видеть взрослых девушек, а не подростков, и будут они не менее 34 французского (6 британского) размера. Это примерно соответствует российскому размеру 40.
Такие законы и решения не возникают на пустом месте. Во Франции около 600 тысяч жителей страдают от анорексии. Население страны — около 65 миллионов человек, так что это почти каждый сотый. Значительная часть этих голодающих — молодые женщины детородного возраста, поэтому картина становится совсем печальной.
Реклама не только продает нам товары и услуги. На самом деле, она также продает нам представления о том, какими мы должны быть. Какими мы могли бы стать, если бы старались. И если реклама не прекратит навязывать нам иллюзорные образы, отретушированные до полной нереальности, и утверждать, что этот «идеал» — достижим, то да, индустрия похудания, пластическая хирургия и косметология озолотятся еще больше.
Мусульманские страны оказались также подвержены этим веяниям. Подчас мусульманки не останавливаются на дорогостоящих уходовых процедурах и окрашивании волос, они изнуряют себя диетами в погоне за иллюзорными идеалами, а также ложатся под нож пластического хирурга, нарушая предписания Ислама. Кто-то должен остановить это массовое безумие. Франция — одна из первых на пути к выздоровлению.
